主题：消费者财务压力对数量与质量消费权衡选择中可持续性的影响

主讲人：芝加哥大学市场营销学博士生 王昱苏

主持人：js333线路登录 谭慧敏教授

时间：2024年6月26日（周三）10:00-12:00

举办地点：诚正楼430会议室

主办单位：js333线路登录  科研处

主讲人简介：

王昱苏，本科毕业于西南财经大学，目前就读于芝加哥大学布斯商学院市场营销学博士三年级，主要研究方向为消费者的金融决策和企业社会责任影响。迄今为止，王昱苏已多次在该领域国际顶级会议中发表学术演讲，并在行为学科期刊Journal of Behavioral Decision Making发表独立作者论文。其论文曾在决策行为学顶会Society for Judgment and Decision Making （SJDM）获得2021年学生海报奖。

内容简介:

这项研究考察了在总价格和产品总寿命保持不变的情况下，财务限制对数量质量消费权衡选择中可持续性的影响。选择购买更多不耐用的产品通常会导致环境影响增加。通过耐用性来衡量质量，我们发现虽然财务压力不会直接减少消费者对其消费环境影响的关注，但感觉受到财务压力会通过增加对于数量而不是质量的消费选择来间接危及可持续性。我们的研究表明，财务压力下消费者对安全性的更高需求是导致其更倾向于选择更多数量的原因。基于这一机制，我们开发了一种环保提示，倡导过度购买产品并不能确保安全性，反而可能导致浪费。我们发现，这种环保提示有效地增加了财务压力下消费者选择高质量产品的比例，从而减轻了财务压力对环境的不利影响。