主题：The Value of External Data Capabilities in the Search Market: Evidence from a Field Experiment （搜索市场中外部数据能力的价值：来自实地实验的证据）

主讲人：陈一行 美国圣母大学门多萨商学院市场营销系助理教授

主持人：js333线路登录 谭慧敏教授

时间：2023年7月5日（周五）10:00-11:30

举办地点：诚正楼430

主办单位：js333线路登录 科研处

主讲人简介：

陈一行，博士，美国圣母大学门多萨商学院 (Mendoza College of Business, University of Notre Dame) 市场营销系助理教授。于2020年获德州农工大学梅斯商学院工商管理（市场营销方向）博士学位。主要研究领域包括：营销的社会效应（医疗、教育、能源、算法偏见）和平台企业的数字营销战略。他的学术成果在多本国际顶级营销学和医学期刊发表，如：Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Clinical Gastroenterology and Hepatology。他屡获殊荣，先后获得Poets & Quants全球40位40岁以下的最佳商学院教授、首届金融时报全球社会影响力学术研究奖、美国市场营销协会社会责任杰出研究奖、美国市场营销协会John A. Howard年度最佳博士论文奖、美国新墨西哥大学杰出青年校友、德州农工大学杰出博士论文奖、门多萨商学院社会贡献研究奖、门多萨商学院Prochaska家族杰出教学奖、梅斯商学院院长杰出教学奖。他的学术论文还曾四度入围国际顶级期刊年度最佳论文奖，包括2022年美国市场营销协会社会责任研究奖、2021年美国市场营销协会Journal of Marketing Research Paul E. Green最佳论文奖以及2018和2020年美国市场营销协会Journal of Marketing MSI/H. Paul Root最佳论文奖。陈一行博士担任市场营销领域的国际顶级期刊Journal of Marketing 和Journal of Marketing Research的编委。

内容简介:

企业越来越多地利用外部实体的数据功能来改进其产品，但衡量此类功能的价值却具有挑战性。通过一项现场实验，我们操纵了对外部领先搜索引擎自动完成 API 的访问，衡量了删除此类API 访问权限对焦点公司搜索建议的点击率 (CTR) 和搜索引擎结果页面上的结果点击率的因果影响。研究发现，与访问外部 API 的情况相比，API 删除会导致搜索建议的点击率平均下降 4.6%。通过使用工具变量方法，还发现搜索建议的点击率增加 10% 会导致顶级搜索结果的点击率增加 1.85%。这表明利用外部数据功能为新兴搜索产品带来收入潜力。该项研究还对《数字市场法案》等提议大型数字平台共享数据的政策提供一定启示。